Twitter的利润丰厚的数据业务游戏

Twitter并不总是一个广告业务,并不想将自己局限于推广的推文在第二次担任首席执行官杰克·多尔西(Jack Dorsey)的情况下,该公司一直在重振其作为实时数据服务的基础,并且收入正在追随自多迪以来去年夏天到达,他一直在与开发商建立关系 - 特别是那些为Twitter数据付费的人

二月,Dorsey将开发人员列为他的第五优先事项,背后更明显需要解决核心服务,现场视频,创作者和安全问题但有趣的是,第五个优先事项是已经带来更多现金并继续使Twitter相关的数据许可不会超过Twitter的广告,但它是收入组合的重要组成部分 - 促进广告成功的一个 - 它是正在增长的收入“数据许可和其他”收入类别在上一季度达到7000万美元,比去年同期增长48%与广告相同的增长速度对于一家停滞在3.2亿月活跃用户的公司而言,这是一个非常大的增长数据曾经是Twitter业务的核心2010年,其收入的75%(2100万美元)来​​自数据和来自广告的这一比例仅为7300万美元这一比例在2011年发生了变化,当时广告价格跃升至7.77亿美元,数据仅增长至2.86亿美元

自那时起,数据业务变得更加成为Twitter的后顾之忧,因为它建立了广告服务Kenneth Cho,观众分析公司People Pattern的创始人兼首席执行官表示,他试图在2013年与Twitter建立密切关系,但这似乎是一个“漫长而艰巨的过程”他回忆起被传递给几个不同的Twitter员工但在去年,Twitter一直在向开发者社区求助他们已经注意到这种关系“从我们这里开始尝试不断地向他们伸出援助,并且要求他们来来到加利福尼亚,'让我们接待你这里是你在Twitter上的联系人嘿,来参加我们的活动来参加我们的聚会'就像白天和黑夜一样,“IZEA的创始人兼首席执行官Ted Murphy说道,他是一家有影响力的营销公司IZEA对于推特数据推特方式的“白天和黑夜”变化是在Dorsey于10月正式重返首席执行官之后不久发生的,根据Murphy的确,当月Dorsey在Twitter的年度开发者大会上致力于他的主题演讲,为他公司过去的后果致歉开发人员和承诺重建关系Twitter的业务数据和其他部分包括授权数据科学家或网站和应用程序开发人员使用Twitter的API,Gnip下的其他企业服务 - 一家2014年Twitter收购的社交数据分析公司 - 以及来自MoPub的收入,2013年购买的移动广告交易平台没有人希望数据胜过广告,而华尔街在很大程度上打了折扣RBC Capital Markets的分析师马克·马哈尼(Mark Mahaney)在2月份的一份研究报告中写道,他们对公开交易公司的分析非常重要“数据许可变得无关紧要,我们发现非广告收入流的潜力有限”数据业务是Twitter广告生态系统健康和价值的良好指标,如果不是整体公司MoPub和Gnip是“良好的加速收入流,但当我们谈论公司的状态时,我们正在关注广告“Pivotal Research Group的广告,媒体和互联网高级分析师Brian Wieser说道,但看起来推文流 - 现在每天有5亿条推文 - 重新开始营业”我们认为这些网站和应用程序令人难以置信重要的放大器展示了Tweets的巨大影响力和重要性,“Dorsey在第四季度的股东信中写道,购买企业的任何人API并将其集成到他们自己的产品中增加了推文的观看次数 - 推特因其用户增长停滞而兜售的一项指标当前的客户正在支持Dorsey并称这是他们仍然相信的投资“Twitter的数据业务现在肯定更强社交分析公司Brandwatch的首席营销官Will McInnes告诉国际商业时报,在其10年的历史中,Twitter与开发商的合作已经在组织内部的战略桌上,而不是与公司保持一定距离

摇摇欲坠 最初,Twitter作为一个开放的软件提供商运营,每个人都可以使用“我认为这是一个规模成熟的故事,”Crimson Hexagon Twitter的首席技术官Chris Bingham表示“为许多不同的提供了大量不同类型的数据”根据一些条款或没有条款的公司,“Bingham说,Crimson Hexagon成立于2007年,是最早关注社交媒体分析的公司之一,并成为推特的”火炬“客户,因为他们付费访问每条推文波士顿 - 公司与Edelman等市场营销和公共关系机构合作,与星巴克咖啡和坎贝尔等品牌以及NBC等媒体公司分享对话主题的数据分析从社交媒体提及的关于差距年的对话主题的图表照片:Crimson Hexagon Crimson Hexagon关闭上个月获得2000万美元的股权融资,拥有超过10,000名活跃用户但不是每个企业都有Twitter在2012年8月以“更严格的指导方针”发布博客文章的形式发布了一个机会,它关闭了许多其他公司,引起了开发商的强烈反对“我肯定不会建立业务Twitter,我认为我甚至不会在其上构建任何重要的功能,“网络工具Instapaper背后的开发人员Marco Arment在他的博客上写道,Box首席执行官Aaron Levie在Twitter上写道:Twitter的API比朝鲜有更多的规则— Aaron Levie(@levie)2012年8月16日但是到目前为止,Twitter已经在重建声誉方面取得了进展“在某个地方,我们与开发人员的关系有点复杂我们今天想来找你,首先为此道歉令我们困惑的是,“Dorsey在10月为Twitter的飞行会议讲述了一个充满成千上万开发人员的房间

在过去的几个月里Twitter推出了两次全球巡演,其中一次是Twitter,另一次是Gnip,与开发人员亲自见面“我从杰克甚至[首席运营官]亚当[贝恩]那里获得的支持非常出色我曾经要求的所有东西,”Twitter的全球开发人员和平台关系总监Prashant Sridharan告诉IBT在Twitter的纽约办事处,在#HelloWorld巡回演讲之前,Sridharan监督着一支由50名员工组成的团队,在过去的两年里,他们已经成长了三倍“我们来这里建立al ong-term可持续平台我们的合作伙伴已经看到,像Crimson Hexagon这样的人在过去几年里在我们的平台上建立了卓越的业务,“Sridharan说不是每家公司都与Twitter有着如Crimson Hexagon那样紧密的关系但现在, IZEA的Murphy和其他人已经注意到,Twitter的合作伙伴得到了更多的一对一关注“他们现在可以更好地处理合作计划”,Cho说“我认为他们合并了”确实,Twitter在2015年6月启动了官方合作伙伴计划该倡议包括将IBM列为其首个咨询合作伙伴,并认可顶级合作伙伴Twitter的前任首席执行官迪克·科斯特洛(Dick Costolo)的另一项重大举措是在2014年4月以1.34亿美元收购社交数据提供商Gnip,Josh Kellman,数字化Grupo Gallegos的制作人表示,他在2013年首次通过Gnip购买Twitter数据“Twitter大大提高了数据的质量,加上你的数据类型现在可以购买,“Kellman在一封电子邮件中写道,Twitter首席执行官和联合创始人杰克·多尔西在2015年10月21日旧金山Twitter飞行主题演讲中道歉,照片:Taylor Layne摄影推特这样的伙伴关系不是推特专属于Twitter确实,Facebook是一个让游戏开发者数十亿美元的巨头,并继续推动应用程序“数据是[最大化价值]的核心,而且显而易见的是,所有主要的社交和数字平台继续投资于API和与我们这样的公司的关系,有助于将数据转化为营销人员和广告商的可操作价值,“Twitter的早期合作伙伴ListenFirst Media的联合首席执行官兼联合创始人Jason Klein表示

其他社交网络,如Facebook,正在建设实时和客户正在密切关注他们的新产品据报道,Snapchat正在建立一个API“看到Facebook和其他平台很快就会毫不奇怪“克莱因说:”高速和发展整个景观 然而,由于广告商和营销人员寻找更多的实时机会,Twitter仍然被视为最强大的数据收集参与者“此时Twitter是具有最成熟和完全成熟的数据业务的社交网络,”McInnes说

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