Twitter NFL交易是本地电视广告的门票

听起来这种政变让硅谷及其投资者阶层陷入了阵阵快乐的困境:黑马Twitter似乎突然冒出来赢得2016-17赛季10场周四晚上足球比赛的流媒体权,击败传闻中的竞标者雅虎和亚马逊,据报道1000万美元这对于NFL来说都是肉汁,NFL已经四次成功出售四次:电视转播到CBS和NBC,移动到Verizon,现在全球流媒体基础上推特到NFL获得全球受众,同时仍然从广播合作伙伴那里掏出数十亿美元对于Twitter来说,这笔交易是关于接触主流受众,不一定精通主题标签,RT和@消息广播公司在这一点上并没有受到严重威胁电视节目和流媒体之间的收视差异虽然创纪录的1400万人平均超级碗50,但美国哥伦比亚广播公司的平均观众人数为1.12亿,为什么不受到新贵科技公司对自己的权利感兴趣

网络可以保持流媒体广告收入的最大份额,因为Twitter将只能在其自己的流NBC和CBS中销售本地可用的插槽,NBC和CBS将播放10个游戏,销售所有广告库存在国家广播和他们自己的网站和应用程序的流中,他们告诉全国广告商他们的商业广告将被许多人最终在Twitter上观看,除了Twitter,CBS和NBC,Verizon Wireless的NFL移动服务,长期以来是专业足球的独家移动之家,也将流动游戏缺乏排他性确实为10场比赛提供了1000万美元的价格标签然而虽然这可能看起来很便宜,因为据报道雅虎已经斥资2000万美元单日周日比赛 - 美国东部时间上午9:30举行的3比3布法罗比尔和1-5场杰克逊维尔美洲虎在伦敦温布利体育场比赛 - 这只是权利的成本来源估计后端流每场至少额外增加100万美元的成本这对于陷入困境的社交网络来说可能是值得的

此举与首席执行官杰克·多尔西(Jack Dorsey)对Twitter的新优先事项保持一致,2月份在公司第四季度财报电话会议上向股东宣布了这一举措

优先,正在完善核心服务,是现场视频“我们现在关注Twitter最擅长的事情:现场推特上线:现场评论,现场联系,现场对话,”多尔西写给投资者的一封信今年秋天周四晚上足球将在@twitter直播,所以粉丝会看到更多的这个https:// tco / s6tbr9FjvY— Roger Goodell(@nflcommish)2016年4月5日“毫不奇怪他们的名字没有被引用[在任何早期报道中],但涉及NFL的任何事情对Twitter都有意义,”广告,媒体和互联网高级分析师Brian Wieser说

在Pivotal Research Group注意到他们之前与美国体育联盟(如NHL和NFL)的合作伙伴关系8月,经过两年的一年试验,这家社交媒体公司签署了一份为期两年的合作,分享视频,GIF和游戏内部亮点信息图表流媒体后端提供商Anvato的首席传播者马特·史密斯说:“推特显然正在接受男性千禧一代”,这是一代人从未见过一集“体育中心”,他们都知道YouTube和Twitter上的亮点“推特的流媒体交易也赋予它去年3月发布的直播视频应用Periscope的官方赛前和赛后广播的权利

eams和玩家不仅仅是男性千禧一代Twitter正在寻找网罗,然而尽管美国国家橄榄球联盟的新闻稿称Twitter有8亿观众,但每月只有3.2亿人注册并活跃,因此该服务正在制作任何绊倒在Twitter上的人都可以玩游戏,无论他们是否是用户“这对于登出用户来说是一个伟大的,伟大的产品,”Twitter首席财务官Anthony Noto告诉Re / code只是因为Twitter有一个新的与现场活动的整合并不意味着更多的注册用户Twitter在10月与CBS进行总统辩论时锁定了首次合作关系然而,在接下来的一个季度,Twitter宣布每月活跃用户数量下降 在其10年的历史中,Twitter已成为新闻和娱乐的第二个屏幕,然而,用户增长停滞不前停滞增长不是NFL的问题,尽管联盟正在寻求全球影响力 - 因此越来越多在英国和墨西哥等国家的国外游戏 - 因此全球8亿用户提供了一个诱人的潜在观众群但是,由于担心有多少人会选择使用Twitter观看游戏,因此关于Twitter实际能力的问题依然存在向世界的每个角落传递一条原始的小溪“从更衣室获得Odell Beckham Jr Periscoping是一回事,”史密斯说道,“但是,流动一场三个半小时的比赛是一个完全不同的故事

”根据史密斯的估计Twitter拒绝,在Twitter推出NFL季节之前的大约四个月内,编码基础设施确实可以完成,但也可能花费3500万美元

分享有多少员工和谁将参与该项目该公司在过去六个月中经历了重组,因为联合创始人多尔西已经重新担任首席执行官,在10月份裁员336人 - 其中大多数是工程师因此,Twitter将后端工作外包给像Encompass这样的公司,然后与Akamai或L3等多个内容交付网络签订合同,以获得可能数百万条长流所需的带宽(雅虎伦敦游戏平均为2.36亿)每分钟观看者)虽然美国国家橄榄球联盟的电视合作伙伴耸耸肩迎接新闻,但一些分析师表示,这可能是流媒体时代的真正曙光“随着互联网和电视通过这样的交易变得更加紧密,我们不再是三 - 或四网络游戏,“数字媒体机构VaynerMedia首席执行官Gary Vaynerchuk表示,不幸的是,对Twitter来说,这个重大新闻似乎并没有给股东留下深刻印象股票开盘价为175美元9,然后迅速跌到17美元左右,截至发稿时Dorsey,同时,有一个不同的视角我父亲会喜欢这个:观看2016年周四晚上的@NFL游戏与推特......在推特上! ___ https:// tco / RaPKFhOnha—杰克(@jack)2016年4月5日

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